stories and talks about brands

Brand_Bubble_lauscherbaumeister

Why we need to talk more to people we disagree with

September 6, 2018 Marke, Strategy

Filter bubbles are older than the Internet. While the ability to freely choose whom to interact with has grown exponentially with the advent of enabling technology (we’re not even talking social media yet: already the invention of the dugout canoe allowed us to leave one community and join the next with an ease that must have been highly suspicious to land-bound contemporaries.) The point I am trying to make is, that seeking out new communities to interact with – orRead More

Think Different - a claim that changed the world - lauscher & baumeister

„Think Different.“ Wie eine Kampagne eine Marke für immer veränderte.

Juli 6, 2018 Marke, Strategy

Es gibt großartige Markenversprechen. Und es gibt berühmte Markenversprechen. Und eines, dass großartig und berühmt ist. Jeder Branding Experte (und auch so ziemlich jeder andere Mensch)  würde nun mit leuchtenden Augen „Think different“ rufen. Aber „Think Different“ war gar nicht als Claim gedacht. Es war das Motto einer Kampagne. Der ersten Kampagne, nachdem Steve Jobs zu Apple zurückgekehrt war. Und es war eine Kampagne, die sich um Menschen drehte, die die Welt verändert haben. Es ging darum diese Menschen zuRead More

Creativity Pascal Lauscher for Lauscher Baumeister

Über Mut und Kreativität. Ein Vortrag.

Juli 2, 2018 Strategy

Vortrag vom XING Marketing Circle München: Die analytische Natur des neuen Marketings, die Fokussierung auf die Handlungsebene und die Technisierung unserer Disziplin schaffen kreative Todeszonen. Ein Apell diese zu verlassen und den Aufbruch zu wagen, Kreativität einen Raum zu  geben. Dinge zu probieren. Und Scheitern zu erlauben. Spots: Nike: https://www.youtube.com/watch?v=WYP9AGtLvRg&t=10s Old Spice: https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE Dove: https://www.youtube.com/watch?v=7Jpb2_YdxYM // by Pascal Lauscher

Relationship Agency client - lauscherbaumeister

Stand by your Client (give it two arms to cling to)

Juli 1, 2018 Strategy

As an agency you often have a love/hate relationship with your clients, with the love short-lived, more like a one night stand that soon after the successful pitch turns to disappointment, then into a long dull unhappy marriage with many misunderstandings, little tenderness and no satisfaction on either side. The brand stands in the middle, like a child and suffers the consequences. Why does it have to be that way? As in all relationships the explanation is simple: we misunderstandRead More

Über Marken und Hermione Granger

Juni 26, 2018 Marke, Strategy

Schlau ist sie. Mutig. Und ziemlich korrekt. Sie ist eine Außenseiterin und manchmal unausstehlich. J.K. Rowlings Charakter der Hermione Granger ist als Bild verankert in unseren Köpfen. Wir alle haben Sie vor Augen (zu mindestens alle, die Film oder Buch kennen) und haben eine klare Vorstellung von ihr. Wir könnten uns ohne Probleme ausmalen, wie sie in der ein oder anderen Situation handeln würde. Sogar eine emotionale Haltung haben wir zu ihr – die meisten mögen sie nämlich. Und mancheRead More

Change communication lauscherbaumeister

Why change communication is usually a step behind

Juni 18, 2018 Marke, Strategy

The good news is that the importance of communicating what you are about to all stakeholders is broadly accepted. That is as it should be.  Telling stakeholders what is happening is good business sense as well as good form. The bad news is that you have been communicating: Long before you ever sent the first e-mail or post a hint at things to come on the relevant social media. Most organizations have informal social networks that spread and amplify anything thatRead More

Marke Digitalisierung lauscherbaumeister

Wer bin ich morgen? Wenn die Marke die Digitalisierung bremst.

Juni 16, 2018 Marke

Im Rahmen der Digitalisierung gilt es als Königsdiziplin digitale Produkte und Services zu entwickeln. Digitalisierungsberater, Design Thinking Consultants, Growth Hacking Specialists und ähnliche Beratungsleistungen sprießen aus dem Boden und nähren sich an der Verunsicherung der Unternehmen. Viele erreichen ihr Ziel nicht. Ehrlich gesagt verdienen aktuell die wenigsten Unternehmen dank der Digitalisierung Geld. Außer Beratern und Technologieanbietern natürlich. Der Weg ist dennoch klar – viele Geschäftsmodelle werden zukünftig nicht mehr in gleichem Maße funktionieren. Die Kombination aus technologischen Möglichkeiten und verändertenRead More

Marken Visionen - Lauscher Baumeister

Marken mit Träumen

Juni 16, 2018 Marke

Markenvisionen, die Unternehmen Momentum verleihen. Stellt euch vor Martin Luther King hätte gesagt: „I have Data.“  Die Bürgerrechtsbewegung in den USA wäre nicht entstanden. Und ein ikonischer Satz würde in unserer Zitatsammlung fehlen. Träume und Vision können Antrieb sein. Sie können richtungsgebend wirken, sogar mitreißend.  Die Vision einer Marke ist ein Kernbestandteil der Markenstrategie. Zudem ist sie untrennbar verbunden mit der Unternehmensstrategie. Aber wie müssen Markenvisionen formuliert sein, damit Sie diese Kraft entfalten können? Und wer macht es gut und wer machtRead More